Prémiové kuchyně: bleskový prodej tváří v tvář

Prémiová třída je určena pro lidi určitého okruhu a schopností, právě pro ty, kteří nejsou lakomí a jsou ochotni si koupit poměrně drahé „hračky“. Pro vývojáře je to určitý druh „carte blanche“, protože mohou používat ty nejlepší, a tedy i nejdražší přístroje.

Je známo, že cena je ovlivněna řadou faktorů, včetně nákladů na výzkumné práce, exkluzivních technických a konstrukčních prvků, použití patentovaných prvků, materiálů.

Je také důležité, aby patřil k dobře známé značce, která nejen zaručuje kvalitu, ale také potvrzuje status kupujícího. A toto potěšení také stojí peníze.Životní styl diktuje. A samozřejmě většina lidí, kteří vlastní prémiové modely, si je vybírá, aby zdůraznila svou příslušnost ke zvláštní sociální skupině. Všechny věci, které tito lidé mají, zdůrazňují jejich bohatství, jejich vážnost, jejich vkus.

Aby bylo možné udělat všechny tečky a křížky, provedl The Consumerist bleskový průzkum mezi potenciálními kupujícími a prodejci spotřebičů.

Miláčku, budeš můj!

Co je to prémiový spotřebič??

Marina, 20 let: Je to drahé a velmi cool. Pravděpodobně se jedná o nejrůznější hvězdy a celebrity.

Natalia Sergejevna, 47 let: Mít troubu nebo digestoř, která ví víc než já, je nesplnitelný sen!

Nikolaj, 23 let: Je to jen proto, abych se pochlubil kamarádkám nebo kolegům, jako že tohle mám. Myslím, že musíte být jednodušší, a to i při nákupech. Je to jen věc, která má fungovat, ne se předvádět.

Danila, 18 let: Třída Premium pro ty, kteří chtějí to nejlepší. Sním o dřevěných sluchátkách, to není něco, co nosí v uších každý, je to pro znalce zvuku. Myslím, že to platí pro všechno, ledničku, sporák, vysavač.

Natalia, 37 let: premium? Nemám tušení, chystám se koupit pračku.

Co rozhoduje o výběru prémiových spotřebičů?

Elena, 45 let: Doma probíhá rekonstrukce, měníme i kuchyň, takže jsem se rozhodla vyměnit spotřebiče. Modely, které jsem si koupil před mnoha lety, mi už nevyhovují. O prémiové ceně jsem zatím nepřemýšlel, chci jen nějaké pořádné spotřebiče, které toho hodně umí. Zkoušel jsem tedy vybírat, zkoušel jsem si věci a nakonec jsem se rozhodl pro model, který bude ještě dlouho v popředí. Důležité je, že mé nákupy vypadají skvěle a nebylo by ostudné se jimi pochlubit hostům.

Alexandra, 32 let: Nejtěžší je teď vybrat si značku, je jich tolik, že se člověk ztrácí. Začal jsem se tedy dívat na vzhled, schopnosti, trvanlivost a cenu. Nakonec jsem si vybral to nejlepší, jak se mi zdá, bylo mi řečeno, že 15 let budou tato zařízení určitě fungovat.

Andrew, 40 let: Při výběru jsem vůbec neváhal, samozřejmě jsem musel věnovat pozornost všemožným funkcím, ale byl jsem ohromen tím, že modely vypadaly přesvědčivě a profesionálně, neváhal jsem.

Důležitým faktorem byl také rozsah, v mé kuchyni jsem kvůli symetrii potřeboval jednotku pod mikrovlnnou troubou, aby sloupec s ní vypadal stejně jako skříňka s troubou. Skříňka na ohřívání nádobí.

Tatiana, 55 let: Technika je pro mě tou nejneviditelnější věcí v domě, což znamená, že musí neustále fungovat, nesmí se porouchat a musí umět všechno možné. V showroomu jsem si také uvědomila, že chci mít nejrůznější zajímavé spotřebiče, jako je parní vařič a gril, wok a kávovar. Jedním slovem, moje chuť k jídlu vzrostla, stejně jako můj účet.

Světlana, 40 let: Spotřebiče jsem zakoupila od výrobce, kterému již dlouho důvěřuji, takže jsem neměla žádné pochybnosti a nehledala jsem je. Podle mého názoru se myslelo na všechno, dokonce i na věci, o kterých bych se nikdy nedozvěděl.

Kdo ji kupuje a proč??

Anna, account manažerka v kuchyňském showroomu: Pro mnoho klientů je výběr spotřebičů úzce spjat s výběrem nábytku. A pokud se chystáte koupit drahá sluchátka, bez prémiových modelů se prostě neobejdete.

V první řadě se tedy dívají na značku a design a prémiové modely vypadají vždy bezchybně. Ale vlastnosti a funkce jsou, kupodivu, zaměření je spíše povrchní.

Sergej, manažer kuchyňského salonu: Ne vždy jsou klienti, kteří si vyberou drahou kuchyni, připraveni vybavit ji prvotřídním zařízením. Někteří lidé si myslí, že cena je přehnaná, a nesouhlasí s tím, že by platili za prestiž. Je to pochopitelné, protože v mnoha domácnostech nejsou v kuchyni cizí lidé a vaří hospodyně.

Oleksandr, zástupce obchodu s domácími spotřebiči: spotřebiče třídy Premium pomáhají potvrdit status svého majitele i v kuchyni, kde se nikdy neobjeví jeho zaměstnanci, partneři ani konkurence.

Samozřejmě ne všichni zákazníci chápou rozdíl mezi běžnými spotřebiči a těmito, ale ti, pro které jsou kvalita a funkce nejdůležitější, rozdíl poznají. Rozhodují se vědomě a jsou ochotni za to utratit peníze.

Alexej, designér: Kupující, který jezdí v Bentley, se nemůže zbavit zvyku obklopovat se tím nejlepším. Stává se také, že se jim model a značka líbí, to znamená, že mají velkou touhu je vlastnit. Emocionální volbu dělají hlavně ženy v domácnosti – měly by mít radost z věcí, kterými se budou denně zabývat.

Komentář zástupců společností:

Natalia BOBROVA, manažerka reklamy a PR ve společnosti Gaggenau

Za výrobou špičkových spotřebičů stojí spousta tvrdé práce konstruktérů a designérů. Proto nové revoluční produkty přicházejí nejprve od špičkových výrobců. Například vestavný odsavač par, speciální varná deska s vysokým výkonem a odsavač par s Coanda efektem byly vynalezeny inženýry společnosti Gaggenau.

Pro mnoho zákazníků je naše značka symbolem špičkové kuchyně. Značkové přístroje se vyznačují kombinací speciálních technologií, ušlechtilých materiálů, snadného používání a čistých linií designu, který odráží životní styl lidí s vysokými nároky.

Lidé, kteří si vybírají špičkové spotřebiče, chtějí individualitu, chtějí se vyhnout monotónnosti masově vyráběného zboží. Proto jsou prémiové produkty tak vysoce ceněny.

Pro některé je koupě jednoho z těchto modelů důkazem jejich privilegovaného postavení ve společnosti. Pro ostatní je to možnost vařit doma profesionálně díky speciálním funkcím spotřebičů. I přes rozdílné motivace mají jedno společné: jsou to estéti, kteří chtějí mít v kuchyni jen dokonalé spotřebiče.

Maria Vlasenko, produktová manažerka společnosti Electrolux

Spotřebiče třídy Premium mají vyšší funkčnost. Byly zohledněny všechny nuance uživatelské přívětivosti.

Pračky mají například vyšší počet otáček odstřeďování, až 1800 otáček za minutu, další funkce tlumení hluku a vibrací, jako je automatická tlumicí patka, úplnou kontrolu úniku vody v přívodních hadicích i v samotném spotřebiči.

Pračky jsou navíc pro snadné používání vybaveny snímači hmotnosti – při vložení prádla se na LCD displeji zobrazí maximální doporučené množství prádla pro daný program a aktuální počet vloženého prádla v kilogramech a také se zobrazí rady ohledně dávkování pracího prostředku.

Pračky a myčky nádobí jsou vybaveny osvětleným vnitřním prostorem pro snadné vkládání a vyjímání prádla.

A to jsou jen některé z možných užitečných možností a funkcí, které jsou součástí prémiových spotřebičů..

Samozřejmě, že vybavení má vliv na cenu. Výše zmíněné příplatkové funkce stojí peníze a navíc dražší provedení – například kryt, poklop nebo ovládací prvky z nerezové oceli – prodražují prémiové spotřebiče.

Slovo „premium“ mluví samo za sebe. Spotřebiče této třídy jsou určeny pro nejnáročnější spotřebitele, kteří preferují jen to nejlepší z hlediska kvality, funkčnosti a designu.

Přesně pro tento typ spotřebitelů vytváří Electrolux spotřebiče s exkluzivním, jedinečným designem, dokonalé z technologického hlediska, vybavené inovativními funkcemi.

Elena MOZZHUKHINA, marketingová manažerka společnosti Teca Rus

Pokud mluvíme o spotřebičích prémiové třídy, pak je především velmi důležitý design. Ekonomičtí zákazníci se zaměřují na minimální funkčnost a spolehlivost, zatímco prémioví zákazníci hledají multifunkční zařízení a další stylový designový prvek.

Spotřebiče prémiové třídy mají v této souvislosti často velmi individuální vzhled – design jedné značky se často radikálně liší od designu jiné značky a v modelové řadě je obrovská škála stylů.

Kromě toho je pro tyto výrobky důležité technické vybavení, nejmodernější technologie a řada dalších vlastností. Nejde ani tak o to, zda lidé funkce skutečně používají.

Hlavně si musí uvědomit, že drží krok s dobou a sledují všechny technologické novinky. Země původu je v prémiovém segmentu stále důležitější.

Zde samozřejmě vedou evropské země. Lidé jsou ochotni zaplatit více, aby nedostali výrobek vyrobený v Asii, což tradičně vyvolává nedůvěru. Opět nejde jen o kvalitu a spolehlivost, ale také o prestiž.

Obecně platí, že výrobci spotřebičů prémiové třídy je často prodávají pod značkami, které nejsou masovému kupujícímu dobře známé a nemají širokou reklamní a PR podporu. Tyto značky však mají jasně zafixovanou image exkluzivity, technologické efektivity a nejvyšší kvality. Podle mého názoru existují přirozené i umělé důvody vysoké ceny těchto spotřebičů.

Mezi ty objektivní patří především použití nejnovějších technologií a maximální funkčnosti, což samozřejmě zvyšuje cenu výrobku. Exkluzivní designová řešení vyžadují také vysoké investice vzhledem k použitým materiálům a složitosti zpracování. Za třetí, náklady na technologie se samozřejmě také zvyšují, pokud je výrobce z Evropy.

Není žádným tajemstvím, že cena práce je například v Německu mnohonásobně vyšší než v asijských zemích. Kromě toho třída spotřebičů zavazuje výrobce k tomu, aby výrobek opatřil kvalitním a tedy dražším obalem, návodem k použití atd.d. I prezentace prémiových výrobků v místě prodeje, na rozdíl od pouhé výstavky v obchodním řetězci, často zvyšuje celkové náklady, a tím i cenu výrobku.

Umělé příčiny vysokých cen spočívají v utkvělé představě, že prémiové spotřebiče musí být drahé. Zde je vysoká cena často spíše výhodou než nevýhodou. Když lidé zaplatí spoustu peněz, jsou si jisti, že si koupili opravdu exkluzivní věc, „napěchovanou“ všemi nejnovějšími technologiemi, nejstylovější a nejkvalitnější, kterou ostatní nemají.

Vysoká cena navíc nahrává výrobcům, kteří mají značky se silnou prémiovou image – vysoká cena má opět jen podtrhnout osobitost a styl značky. Cílovou skupinou výrobců prémiových produktů jsou zralí lidé ve věku 25 až 50 let s pravidelným vysokým příjmem. Nejpravděpodobnější založení rodiny.

Ti, kteří chtějí potvrdit svou individualitu a společenskou elitu, pro něž je i funkčnost spotřebičů nejen praktická, ale i prestižní.

Anna MOSINA, manažerka školení ve společnosti Gorenje

Výrobci spotřebičů prémiové třídy ztělesňují veškerý špičkový vývoj a inovace v oblasti techniky, technologie, designu a bezpečnosti. Vybavení a funkčnost těchto spotřebičů je obecně mnohem lepší než u jiných tříd spotřebičů.

V souvislosti s vysokými náklady na vývoj, výrobu, konfiguraci a spolupráci se slavnými designérskými studii stojí technika prémiové třídy mnohem více než ostatní zařízení.

Nejzajímavější a nejatraktivnější je pro lidi, kteří vyžadují kvalitu a funkčnost vybavení, jsou nároční, sledují inovace v oblasti technologií i designu a usilují o moderní a osobitý životní styl.

Zpravidla se jedná o lidi středního věku, kteří mají dostatek peněz a jsou ochotni a schopni používat nejnovější výrobky výrobců domácích spotřebičů.

Maria SHIRYAEVA, marketingová manažerka, Elica CIS

Spotřebiče prémiové třídy se zpravidla vyznačují inovacemi, špičkovým designem, vysokou kvalitou, bezpečností a nejmodernějšími dokončovacími materiály použitými při jejich výrobě.

U odsavačů par lze inovace nalézt v každém prvku, od světel používaných k osvětlení varné desky až po systémy pohlcování zvuku. Kromě standardních a halogenových žárovek lze použít také neonové a optické světlo, které dodá vaší digestoři fascinující nádech.

Nezapomeňte na ovládání kapoty. Dražší modely jsou obvykle vybaveny elektromechanickými nebo elektronickými tlačítky, senzorem nebo joystickem. Důležitým krokem v této oblasti je technologie AST Automatic Sensor Technology – kombinace senzorů tepla, teploty a vlhkosti.

Umožňuje plně automatickou extrakci. Stisknutím knoflíku začne odsavač pracovat a přizpůsobí svůj výkon intenzitě procesu vaření.

Kromě jiných trendů se odsavač par stává prostředkem komunikace s člověkem. Například na displeji počasí na kapotě se zobrazuje venkovní počasí zataženo nebo slunečno, prší nebo sněží a teplota vzduchu. A pokud potřebujete přesně načasovat vaření, vestavěný časovač je řešením. Elektronické hodiny na ovládacím panelu digestoře ukazují aktuální čas. Inovují se také tukové filtry.

Dnes mohou být tukové filtry vyrobeny výhradně z nerezové oceli. Mají delší životnost a snadněji se udržují než hliníkové. Konstrukce těchto filtrů čistí vzduch stejně účinně jako srovnatelné filtry. Jedním z technologických trendů je snaha o vyšší výkon odsávání a nižší emise hluku. A pokud se jedná o špičkovou technologii, nemůže být takový odsavač par a priori levný.

Obvodové odsávání je dobře známá technologie, která odvádí vzduch z varné desky k vnějšímu obvodu odsavače, aby se snížily emise hluku, ale také aby se snížilo zatížení motoru a snížila spotřeba energie.

Další možností je použití speciálních panelů tlumících hluk v odsavači par. Snižují hladinu hluku až o 3 dB, což odpovídá 50% snížení emisí hluku.

Pokud se na problém podíváte komplexně, zjistíte, že na hlučnost odsavače par mají vliv i další faktory: například materiál, z něhož je ventilační jednotka vyrobena. Pokud je kapota z plastu který stojí více , bude tišší; pokud je z hliníku, bude hlučnější.

Druhým významným trendem je, že se odsavač par stává dekorativním prvkem. Kapoty tohoto typu nejsou jen otázkou designu, ale také použitých materiálů. Také tvary jsou velmi neobvyklé a asociují vesmírný svět. Odsavače mohou mít například podobu lampy nebo lustru s různými „stínidly“ z benátského skla, nerezové oceli nebo tvrzeného skla.

Kromě čištění vzduchu odsavač par také osvětluje prostor, nejen varnou desku. Při zachování všech svých vlastností čističky vzduchu může být digestoř multimediálním centrem s plazmovým panelem a obsahovat následující funkce: fungovat jako běžný počítač s přístupem na internet, umožnit sledování filmů a poslech audio CD, být konečně jen televizorem.

Odsavač pracuje zcela automaticky a hluk motoru je tak tichý, že vás při sledování filmu nebo poslechu oblíbené hudby nebude vůbec rušit. Prémiové odsavače par jsou určeny lidem s vysokými příjmy ve věku 30 až 45 let, kteří hledají nadstandardní řešení pro svou kuchyni. Pro tyto lidi není cena při výběru spotřebičů prioritou. Důležité je, zda se jim výrobek líbí a zda se dokonale hodí do místnosti.