Nyní na pozadí prohlubující se krize ať už se nás snaží přesvědčit o opaku mají odbytové společnosti stále menší zisky a výroba velkých domácích spotřebičů v Rusku má stále větší perspektivu.
Situace na trhu s domácími spotřebiči v Rusku
Na základě výsledků za první pololetí lze již nyní vyvodit předběžné závěry, že například prodej truhlicových mrazniček se oproti prvnímu pololetí roku 2023 výrazně propadl.
Růst bude pokračovat v segmentu vestavných spotřebičů, prémiových chladniček typu Side-by-Side a vícedveřových modelů.
Domnívám se, že v segmentu malých spotřebičů můžeme očekávat pokles prodeje značek B a C, protože téměř každý obchodní řetězec sází na vlastní značky a motivuje k prodeji vlastních značek, ze kterých má větší marži a menší konkurenci.
Vyhlídky ruské produkce
Česká republika nyní nabízí vše, co potřebujete k založení vlastní výroby, a nemusíte vše soustředit na jednom místě.
Potenciál je v několika směrech: tvorba a výroba pod vlastní značkou a výroba OEM s kompetentním rozdělením výrobních možností a sdílením sortimentu.
Maloobchodní řetězce jsou dnes ochotnější zadávat zakázky pod vlastními značkami než sázet na střední segment, protože si uvědomují, že boj s konkurencí vede k nižším maržím.
Jaký druh zařízení je lepší vyrábět v Rusku?
Po analýze trhu mohu říci, že v současné době je vhodnější vyrábět v Rusku velké domácí spotřebiče chladničky, mrazničky, plynové a elektrické sporáky .
Důvodem je také velikost, protože tato zařízení zabírají v kontejnerech hodně místa, přeprava tvoří značnou část konečných nákladů.
Obecně lze říci, že velké domácí spotřebiče nejsou technicky tak složité a skládají se z malého počtu sestav a jednotek, které lze vyrobit v Rusku.
Jak soutěžit?
Zařízení ruské výroby bude konkurenceschopné díky nižším dopravním nákladům a skutečnosti, že všechny klíčové komponenty pro výrobu máme nyní v Rusku a ceny surovin jsou nízké. Teď mluvím o relativně technologicky jednoduchých spotřebičích, jako jsou trouby a mrazničky.
Nevýhodou jsou vysoké daně a relativně vysoký podíl mzdových nákladů na ceně konečného produktu. Problém však lze vyřešit umístěním výroby do méně rozvinutých regionů, kde lze získat daňové pobídky.
Jediným problémem v Rusku je nyní nedostatek kvalifikovaného personálu, konkrétně inženýrů, vývojářů, designérů.
Čína je koupí všechny?
V posledních letech nabírá na síle trend nákupu evropských značek čínskými společnostmi. Ale buďme upřímní, značky, které mají široký sortiment výrobků pod vlastní značkou, vlastní jen část výroby a většinu zakázek zadávají v továrnách třetích stran, jsou „prodány.
Toto spojení je logické a výhodné pro obě strany, tj. dochází ke konsolidaci a koncentraci výroby v podnicích. Myslím, že není třeba se tohoto trendu obávat, trh v Rusku a bývalém Sovětském svazu je velký a je na něm dost místa a práce pro všechny.
Krize bude klást důraz na
Krize navenek, kvůli rostoucí chudobě dojde ke snížení poptávky po malých spotřebičích, protože nejsou tak nepostradatelné. Vzhledem k aktivní výstavbě se však domnívám, že růst prodeje v segmentu KBT a vestavných spotřebičů bude pokračovat. A nejde jen o koupi domu. Nyní přichází cyklus, kdy je čas vyměnit spotřebiče zakoupené před 10-15 lety, protože jsou zastaralé a neodpovídají zvýšeným nárokům, to může být spojeno s trvalým růstem prodeje úzkých praček, chladniček prémiových formátů apod.d.
O autorovi
Ruslan Voloshkin
V oboru domácích spotřebičů začal pracovat v roce 1999 jako asistent prodejce-konzultant.
Za 20 let práce jsem nezměnil obor činnosti.
Prošli jste všemi kroky: maloobchod, velkoobchod, nákup, výroba, uvedení nové značky na trh, vytvoření sítě prodejců.
Budou výrobci domácích spotřebičů v České republice schopni konkurovat Číně, která je na trhu již delší dobu?
Výrobci domácích spotřebičů v České republice budou mít určitou konkurenční výhodu oproti Číně, a to v oblasti kvality a designu svých výrobků. Česká republika je známá pro svou preciznost a inovace, což může být atraktivní pro zákazníky, kteří hledají spolehlivé a moderní spotřebiče. Navíc, domácí výroba může být výhodná pro rychlou dostupnost produktů a možnost poskytnout lokalizovanou službu zákazníkům. Avšak Čína má dlouholetou zkušenost na trhu s spotřebiči a je známá pro svou levnou pracovní silu, což jí umožňuje nabídnout cenově konkurenceschopné výrobky. Je tedy pravděpodobné, že výrobci domácích spotřebičů v Česku se budou muset zaměřit na inovaci, kvalitu a přidanou hodnotu svých výrobků, aby mohli úspěšně konkurovat Číně na trhu.
Výrobci domácích spotřebičů v České republice budou mít skutečně konkurenční výhodu oproti Číně díky své kvalitě a designu výrobků. Preciznost a inovace jsou klíčové prvky, které mohou přilákat zákazníky hledající moderní a spolehlivé spotřebiče. Navíc, domácí výroba nabízí rychlejší dostupnost produktů a možnost poskytnout lokalizovanou službu zákazníkům. Avšak konkurence s Čínou je těžká, s ohledem na jejich levnou pracovní sílu a dlouholetou zkušenost na trhu. Proto se čeští výrobci budou muset zaměřit na inovaci, kvalitu a přidanou hodnotu svých výrobků, aby obstáli na trhu a konkurovali Číně úspěšně.
Vidím, že se v článku hovoří o výrobě domácích spotřebičů. Zajímalo by mě, zda se podle vás Česká republika může stát konkurenceschopnou výrobní silou v této oblasti, a jaké jsou podle vás přednosti českých výrobců oproti čínským? Děkuji za vaši odpověď.