VEDOUCÍ PROGRAMU: NEBOJTE SE, VALENTINO IVANOVNO, SANKCE NÁM POMOHOU! O nahrazování domácích spotřebičů dovozem

Mnoho lidí se nyní ptá, co bude dál na spotřebitelském trhu? To samozřejmě ukáže čas, ale už nyní se situace začíná vyjasňovat. Kdo zůstává a kdo se rozhodl Česká republika opustit??

Odešli, ale chtějí zůstat?

Nedávno se na internetu objevil článek s názvem „Out to replace. Jaké značky domácích spotřebičů se vyrábějí v Rusku?“Za jednu z velkých ztrát autor považuje odchod slavných značek, jako je Sony a Panasonic, z trhu, protože měly značný podíl na trhu. Poměrně kontroverzní prohlášení.

Například společnost Sony, která na našem trhu prodává především televizory, chytré telefony a fotoaparáty, neměla v těchto segmentech největší podíl. Většinu kupujících příliš nerozhodí, když uvidí jiné značky ve slevě. A fanoušci společnosti Sony jistě získají své vytoužené nové produkty prostřednictvím paralelního dovozu.

Co se týče Panasonicu – kde ho vzít z „ponorky“, když značka se už dávno stala čistě čínskou? Je zde nesrovnalost.

Podobně tomu bylo i u dalších poměrně známých výrobců – Hitachi, Sharp a některých dalších, kteří měli rovněž malý podíl na ruském trhu. Jejich odchod zřejmě proběhne prakticky bez povšimnutí.

Naprosto odlišná situace je u korejských značek LG Electronics a Samsung, které se na ruském trhu pevně etablovaly, navíc v různých kategoriích: chladničky, pračky, vestavné spotřebiče, televizory, vysavače, stylery oděvů, mikrovlnné trouby, klimatizace, čističky a osvěžovače vzduchu a další, kde Korejci obsadili přední pozice a soutěžili hlavně mezi sebou. Společnosti LG a Samsung postavily v Rusku své továrny a dodávají je řadě dalších výrobců. Stručně řečeno, odchod korejských společností z našeho trhu bude velmi bolestivý.

Podobná situace je bohužel i u některých evropských značek, zejména u firmy Bosch, která rovněž lokalizovala svou výrobu v Rusku a o kterou je mezi našimi zákazníky stále velký zájem.

Pointa?

Pravděpodobně nejúspěšnější kategorií na trhu domácích spotřebičů jsou plynové sporáky. Domácí výrobci úspěšně konkurují v této mezeře, mnozí z nich mají plný výrobní cyklus a téměř žádnou závislost na dovážených komponentech. V tomto segmentu působí několik velkých společností, z nichž téměř všechny přežily od sovětských dob. Zde jsou naši nejvýznamnější útočníci:

Flama KING – Závod na výrobu plynových zařízení v Kanevsku.

DARINA – Čajkovského závod na výrobu plynových zařízení.

LADA Terra – Volgogradský závod na výrobu plynových spotřebičů.

Zajímavé je, že všechny vedoucí společnosti na trhu vlastní Gazprom a patří do skupiny Gazprom Domestic Systems.

Mimochodem, jen tak mimochodem se nabízí myšlenka: co je lepší, co je efektivnější: zcela liberální trh s jeho neviditelnou rukou, nebo kombinace principů volného trhu s inteligentní regulací shora?

Myslím, že odpověď je zcela zřejmá: Gazprom během několika let získal pod svou záštitu celý spotřebitelský segment. Domnívám se, že pro přechodné období v nové ekonomice, osvobozené od cizích měn a zhoubného vlivu globalistů, bude nejoptimálnější model rozvoje pod záštitou velkých společností. A to neznamená, že v budoucnu, na vyspělejším trhu, se soběstačné společnosti nebudou moci osvobodit – prostřednictvím nových akcionářů.

O správnosti „záštity“ Gazpromu jsem se znovu přesvědčil, když jsem analyzoval situaci v příbuzné oblasti: mnohem horší je to s elektrickými a plynovými sporáky. Podíl dovážených komponentů je zde znatelně vyšší, takže existuje reálné riziko zvýšení nákladů na dodávky nebo prohloubení nedostatku. Znepokojivá situace je také u vestavných varných desek a trub.

V oblasti elektrických varných desek a pečicích trub však již máme povzbudivý náskok, který by mohl situaci zvrátit. Továrna „PGO EWT imenov“ je zachována a rozvíjena. v. a. Revunova“ v Penze. Pod značkami De Luxe a Electronicsdeluxe vyrábí mnoho věcí, včetně některých okouzlujících plynových a elektrických sporáků, trub, varných desek a vestavných spotřebičů.

Závody jako Lysva Lysvský závod domácích spotřebičů a Mechta Zlatoustský strojírenský závod mají dobrou šanci zvýšit své tržní podíly.

Nezapomínejme také na to, že Turecko se nepřipojilo k protiČeskym sankcím, a proto existují všechny důvody se domnívat, že turečtí výrobci domácích spotřebičů zvýší svůj již tak značný podíl na ruském trhu.

Krásně mě zmrazí

Domnívám se, že nejobtížnější situace v segmentu domácích spotřebičů je na trhu chladniček a mrazniček, kde je stále vysoká závislost na dovážených komponentech.

Ano, v posledních letech jsme postavili nové továrny na výrobu moderních chladniček a mrazniček. Existují však dvě důležité nuance: většina z nich patří korejským, čínským, tureckým a dalším zahraničním společnostem a tyto závody se příliš neliší od montážních dílen z 90. let, které používají výhradně dovážené náhradní díly.

K výrobcům druhé řady patří několik Českych závodů, které se zrodily v SSSR, podařilo se jim udržet výrobu a nyní mají šanci plně se vrátit na vedoucí pozice na trhu. Na koho se můžete spolehnout?

„Biryusa – Krasnojarský chladírenský závod. Mezi domácími výrobci chladniček je bezpochyby lídrem, který neustále modernizuje a rozšiřuje sortiment svých výrobků, čímž posiluje svou pozici v levném segmentu.

„POZIS“ – POZIS JSC byla založena v roce 1898 a sídlí v Zelenodolsku Tatarstán . V dřívějších dobách, v době Sovětského svazu, se jmenoval jinak: „Závod Sergo“. Závod také neustále modernizuje a rozšiřuje sortiment svých výrobků.

Existuje také třetí závod, který se zrodil v SSSR – SEPO ZEM, známý odedávna svými saratovskými chladničkami. Ale bohužel, na rozdíl od prvních dvou, kdysi prosperující saratovská společnost není nyní v nejlepší kondici, v posledních letech nedostala potřebný impuls k rozvoji a modernizaci. Sankce však představují pro tyto typy výroby skutečnou příležitost.

Chladírenský závod v Orsku je rovněž v procesu opětovného uvádění do provozu a zavádění výroby. Kdysi poměrně velká společnost, která několikrát změnila majitele, byla nakonec uzavřena a do lepších časů zavřena. Zdá se, že nadešel čas.

Jistě nebude tak snadné pozvednout do výšin nahrazení dovozu hned několik továren vyrábějících chladničky. V naší zemi nezbyl jediný podnik, který by dodával kompresory, elektronické řídicí jednotky, izolační pěny, plasty a mnoho dalšího.

Praní na cizí účet? A co dál?

Ještě smutnější je situace v dalších kategoriích domácích spotřebičů. Vezměme si pračky – v posledních letech jsme měli několik poměrně moderních továren, ale všechny patřily zahraničním společnostem: VEKO, Candy, Boss, Haier a další. A zde je ekonomika přímo spojena s politikou. BOSH nám přinejmenším hodlá zamávat na rozloučenou..

A v takových kategoriích, jako jsou klimatizace, myčky nádobí a mikrovlnné trouby, nemáme v naší zemi žádného výrobce. Tady musíme vytvořit skutečnou panenskou zemi a na chvíli zalepit díry v maloobchodě hlavně paralelním dovozem…

Rubl jako hlavní faktor růstu

Mnoho lidí je nyní překvapeno ekonomickou silou Číny. Samozřejmě je o co usilovat a z koho si brát příklad. Pokud se však podíváte zblízka, zjistíte, že čínský model pravděpodobně nelze kopírovat jedna ku jedné.

Není sporu o tom, že jedním z hlavních faktorů čínského hospodářského zázraku je kombinace volného trhu a plánované vládní politiky. Je tu však ještě druhý, neméně důležitý faktor: investice, které byly zpočátku převážně západní. Tak se prostě rozhodli američtí globalisté: Čína bude globální továrnou, levnou a nepřetržitou. A zelené peníze se valily do Nebeské říše jako řeka. Rychleji než mrakodrapy rostly trupy stovek nadnárodních společností: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – jejich seznam je nekonečný… A nešlo jen o neomezené investice, ale o zaručené trhy. Přáli bychom si, aby se nám takový zázrak stal!

Bohužel arzenál tří stavebních kamenů čínského podnikatelského úspěchu naší vlády obsahuje pouze promyšlenou koncepci bodů průmyslového růstu. Investice budou samozřejmě jen v korunalech – všechny dolary, které nám ukradli, a nové nám nedají. V počáteční fázi tedy půjde především o domácí investice seslané shora v rámci národních projektů a do budoucna je před námi ještě dlouhá cesta k boji o plnohodnotné trhy.

Jsem si jist, že globální výzvy, jako jsou domácí letadla a mikroelektronika, budou v krátké době vyřešeny. Pokud budeme mít hypersonické letouny, budeme vypouštět i osobní letadla. Mnohem obtížnější je však vytvořit náhradu dovozu v tak všedních a rozsáhlých segmentech trhu, jako jsou domácí spotřebiče. V podmínkách omezených zdrojů je velmi důležité rozvíjet výrobu, která vyrovnává poptávku zákazníků a ještě lépe vytváří novou poptávku.

A ziskovost lokalizace trhu s komponenty také přímo závisí na oběhu vyrobených komponentů. Máme-li postavit závody, řekněme na výrobu chladicích kompresorů, měli bychom je dodávat nejen do našich čtyř a půl závodu, ale do všech spřátelených i nepřátelských zemí. Možná by se při řešení tak rozsáhlých úkolů mělo přihlédnout ke zkušenostem Gazpromu, který již předvedl, jak velká lokomotiva může táhnout celý segment trhu do kopce.

Mezitím je předsedkyně parlamentu Valentina Matvijenková překvapena, že se k nám dovážejí i nehty. Nebojte se, Valentino Ivanovno, tento jev je dočasný. Sankce nám pomáhají!

Ruslan Vološin,

odborník na trh domácích spotřebičů.