Liebherr: Když trh klesá, značka musí růst

Chladničky Liebherr se úspěšně prodávají po celé Evropě a pro mnoho lidí je Liebherr měřítkem kvality, spolehlivosti a designu. Jak se vyvíjí podnikání společnosti v Rusku, liší se ruští zákazníci od evropských a jaké jsou plány společnosti?? Na tyto a další otázky odpovídal manažer prodeje a marketingu společnosti Liebherr Dmitry Papikyan.

Rozhovor Galiny Sizikové.

„BT: Chladničky Liebherr jsou známé po celé Evropě. A jaké je místo podnikání v Rusku? Chcete se stát lídrem na trhu v naší zemi, nebo již lídrem jste??

Máte pravdu, spotřebiče Liebherr jsou v Evropě již dlouho známé. Ale i v Rusku lidé naši značku velmi dobře znají. Rusové oceňují vysokou kvalitu, elegantní design a moderní technologie chladniček Liebherr.

Společnost považuje Česky trh za jeden z nejperspektivnějších. Již dnes jsme lídry v prodeji chladicích zařízení mezi evropskými společnostmi bez místní výroby v Rusku.

„BT: Ovlivnila ekonomická krize prodej chladniček Liebherr??

Navzdory obnovenému hospodářskému oživení zůstává situace na trhu v Rusku i v celosvětovém měřítku poměrně náročná. Přesto jsme si v době ekonomických turbulencí nejen udrželi podíl na trhu, ale také posílili naši značku.

Chtěl bych poznamenat, že jednou z důležitých vlastností námi dodávaného zařízení je jeho vysoká kvalita. Myslím, že to byla hlavní podmínka úspěšné práce v krizovém období.

„BT: Které značky Liebherr si Rusové vybírají?? A kterou značku Liebherr si Evropané vybírají??

Obecně lze říci, že preference Evropanů a Rusů jsou stejné. Praxe ukazuje, že moderní Česky spotřebitel věnuje stále větší pozornost efektivní spotřebě energie. Vzhledem k tomu roste zájem o chladničky s energetickou účinností tříd A+ a A++. Rád bych zdůraznil, že Liebherr je lídrem v oblasti energeticky úsporných chladniček.

V sortimentu výrobků dostupných na ruském trhu jsou stále populárnější vestavné spotřebiče. Důležitým trendem poslední doby je navíc snaha Rusů o zdravý životní styl. Spotřebitelé dávají přednost nákupu zdravých potravin.

Za zmínku stojí zvýšená obliba sekce BioFresh, která prodlužuje trvanlivost čerstvých produktů a významně přispívá ke zdravějšímu životnímu stylu.

„BT“: U nás se prodávají chladničky Liebherr vyrobené v Německu, Rakousku a Bulharsku. Liší se kvalita modelů montovaných v různých zemích?? Použité součásti jsou stejné nebo jiné výroby?

V dnešní době kupující při výběru chladicího zařízení věnují stále větší pozornost přímo značce. Chápou, že značka je zárukou kvality. Společnost Liebherr používá při výrobě zařízení pouze komponenty od předních světových výrobců.

Všechny závody Liebherr podléhají nejmodernějším systémům zajištění kvality. Tato a další opatření zajišťují legendární kvalitu Liebherr. Kromě toho mají všechny pobočky společnosti evropské certifikáty ISO.

„BT“: Jak vidíte rok 2012? Zvýší se prodej, nebo zůstane na stejné úrovni??

To je dobrá otázka, ale vzhledem k nestabilní globální ekonomice jsme v předpovědích spíše opatrní. Nicméně v roce 2012 očekáváme nárůst prodeje chladicích zařízení Liebherr v Rusku.

Těšíme se na pozitivní vývoj, protože v příštím roce uvede Liebherr na Česky trh řadu energeticky vysoce účinných chladniček. Rozhodně budeme i nadále pracovat na posílení naší značky a naší pozice v regionech.

„BT: Plánuje vaše společnost otevřít výrobu v Rusku?? Proč?

Pokud jde o zahájení výroby v Rusku, je to vážný krok. Všechna strategická rozhodnutí, včetně otevření nových výrobních závodů, se přijímají v centrále společnosti Liebherr ve Švýcarsku.

„BT“: Poraďte prosím našim čtenářům, na co si dát pozor při výběru chladničky, aby pak jejího nákupu nelitovali?

Nejprve je dobré zvážit své potřeby a to, co od chladničky s mrazničkou požadujete. Je chybou myslet si, že cena je hlavním kritériem při výběru.

Doporučuji věnovat pozornost úspornosti chladicích zařízení, protože chladnička je jediným spotřebičem v kuchyni, který spotřebovává elektřinu 24 hodin denně. Důležitým faktorem při výběru chladicího zařízení je šetrnost k životnímu prostředí.

Inženýři společnosti Liebherr kladou při výběru materiálů pro své spotřebiče nejvyšší důraz na kvalitu a bezpečnost. V celém designu jsou použity pouze prvotřídní materiály – například plast, který neuvolňuje ani neabsorbuje pachy, nerezová ocel a sklo.

Již v roce 1993 společnost Liebherr přestala používat chladiva obsahující fluor a chlor. Za zmínku stojí i minimální teplota v mrazicím prostoru, která umožňuje zachovat strukturu potravin při rychlém zmrazení a zachovat všechny organoleptické vlastnosti při rozmrazování.

Mezi další funkce patří automatický výrobník ledu, který vám zajistí, že budete mít vždy k dispozici dostatečné množství těch nejlepších kostek ledu.