Domácí spotřebiče: prognóza pro rok 2023

Co čeká prodejce a kupující spotřebičů v Rusku v roce 2023?

Ruslan VOLOSHKIN, ředitel pro rozvoj obchodu pro regiony Ruska a SNS ve společnosti Ascoli Kitchen Systems, LLC, sdílí svůj názor.

1. Výhled trhu se spotřebiči

Pokud jde o vyhlídky trhu s domácími spotřebiči v roce 2023, situace je nejednoznačná a neměli bychom očekávat velké skoky.

Zvýšení je možné v průměru v mezích inflace.

Jak ukázaly poslední dva roky 2023 a 2023, kategorie vestavných spotřebičů a segment malých spotřebičů jsou stabilní.

Velké spotřebiče vykázaly v roce 2023 téměř nulový růst s výjimkou prémiových chladniček, což je trend, který bude pokračovat i v roce 2023.

2. Chytré telefony

Růst prodeje chytrých telefonů se od poloviny roku 2023 zastavil a neočekává se, že by se v roce 2023 změnil. To je způsobeno nižšími příjmy a zvýšeným úvěrovým zatížením. Spotřebitelé již nejsou tak ochotní vstoupit do honby za novými produkty.

Nositelná zařízení v tomto segmentu neustále rostou. Prodej bezdrátových sluchátek stále roste a bude růst i v roce 2023.

3. Prodej

Online prodej a tržiště nyní vykazují stále větší růst díky sortimentu a zaměření na zákazníka nejrůznější slevy, e-bonusové karty, cashback .

Růst v tomto segmentu bude pokračovat i v roce 2023.

V zájmu udržení výkonnosti se více hráčů snaží přiblížit zákazníkům a získávají přítomnost v regionech, čímž vytlačují menší regionální prodejce.

Tato situace bude pravděpodobně pokračovat i v roce 2023, a proto trh směřuje ke konsolidaci regionálních hráčů s větším potenciálem a stejným zaměřením na zákazníka.

4. Průměrný účet

Pokud jde o průměrnou účtenku, ta klesá již několik let a začala prudkým nárůstem prodeje na konci roku 2015, kdy lidé horečně skupovali spotřebiče ze strachu před znehodnocením korunalu.

Od té doby se průměrný účet neustále snižuje a pozornost se přesouvá na značky B a C. A značky musí investovat stále více peněz do marketingu a stále méně do zisku, musí bojovat o udržení svých pozic. Ale ani v segmentu B a C značky neočekávají velký růst kvůli nízké aktivitě spotřebitelů.