...

Elikor se stává globální značkou

1. června bylo oficiálně oznámeno, že skupina Franke se sídlem ve švýcarském Aarburgu získala většinový podíl ve společnosti Elikor GmbH, lídrovi na ruském trhu s odsavači par.

ELIKOR

Alexander Choque, generální ředitel společnosti FrankeGroup, řekl: „Tento projekt nejenže obohacuje naše vlastní portfolio o prestižní Česká republikau značku s dlouhou historií, ale také nám pomáhá učinit další důležitý krok k posílení naší pozice v segmentu kuchyňských odsavačů par. Společně se společností Faber plánujeme investovat do rozvoje ruského trhu a těšíme se na úzkou spolupráci se současným vedením společnosti Elikor, které je nám velmi blízké a se kterým sdílíme stejné hodnoty a filozofii společnosti.“.

Leonid Meerowicz, prezident společnosti Elikor, uvedl: „Toto partnerství posílí tržní příležitosti obou společností v Rusku a blízkém zahraničí díky synergii jejich silných stránek. Společnost „Elikor“ LLC bude vyrábět kuchyňské digestoře nejen pod značkou Elikor, ale také pod značkami světově známých výrobců jak pro Česky trh, tak pro export. Bude vytvářet perspektivní modely odsavačů par, které budou utvářet design a klima kuchyní budoucnosti.“.

„SPOTŘEBITEL. Již mnoho let se v oboru domácích spotřebičů hovoří o odsavačích par Faber z Itálie a Elikor z České republiky, které na základě výsledků srovnávacího testu provedeného laboratoří TESTBET v roce 2005 získaly pro své odsavače par certifikát „Doporučení spotřebitelů“.

V roce 2015 jsem jako jeden z členů poroty předal zástupcům obou společností ocenění „VÝROBEK ROKU“ a nyní tito výrobci začínají spolupracovat, navíc se stali rovnocennými partnery a součástí globální společnosti FRANKE. Dmitrij LEVIN, generální ředitel společnosti Elikor, laskavě souhlasil s tím, že mi odpoví na všechny otázky týkající se této změny.

PROČ 2023?

„BT“: Je to náhoda, že do Elikorských kapucí přišel zahraniční investor právě teď?? Jaké jsou ekonomické souvislosti tohoto rozhodnutí?

d. LEVIN: Všem partnerům, dodavatelům a zákazníkům jsme rozeslali informační bulletiny, že od 1. června 2023 vznikl nový společný podnik na bázi společnosti Elikor s.r.o.

Naše fúze nemá s dneškem nic společného, jednání trvala čtyři roky. Rozhodnutí bylo diktováno čistě obchodními důvody, není v něm žádná politika. Spojení společností Elikor a Faber dává dokonalý smysl. Koneckonců, Faber je největším evropským centrem pro výrobu odsavačů par a Elikor je v Rusku a v mnoha zemích východní Evropy a Asie dobře známou a rozpoznatelnou značkou s vlastní výrobou a dokonale organizovaným systémem prodeje. Zajímaly nás hlavně možnosti společnosti Faber, a protože Faber je součástí švýcarské společnosti Franke, stali jsme se součástí švýcarské společnosti.

Velké kuchyňské spotřebiče

FABER + ELIKOR + FRANKE =?

„BT“: Jak se očekává, že bude dosaženo synergie značek ovládaných společností Franke? Mám na mysli domácí spotřebiče značek Franke, Faber a Elikor.

d. LEVIN:Vyspělé evropské zkušenosti v oblasti managementu, kterými společnost Franke plně disponuje, technologický vývoj a výroba společnosti Faber, naše prodejní možnosti a znalost ruského trhu – to vše dohromady bude mít určitě vliv na rozvoj značek Faber a Elikor. Navíc se již projevuje. Během jednání společnost Elikor s.r.o. zavedla a certifikovala systém řízení kvality podle normy ISO 9001:2008 a získala pro své výrobky certifikát CE.Zvýšili jsme svůj podíl na trhu z 21 % na 27 %. Proces tedy již probíhá.

„BT“: Co se změní v Elikoru a v Elikoru s.r.o.?? Jaké nové příležitosti se vám s touto fúzí otevírají??

d. LEVIN: Ke ztrátě statusu nebo nezávislosti nedochází a ani se neočekává. Společnost Elikor s.r.o. je úspěšnou společností s téměř 27% podílem na trhu v roce 2023 a dobrou ziskovostí. Naši noví partneři se k našim úspěchům chovají s velkým respektem a jsou velmi citliví. Neplánujeme nic měnit, protože jsme si dobře vědomi toho, že jsme velmi konkurenceschopní a vyrábíme vysoce kvalitní výrobky za ceny, které jsou pro Rusy dostupné.

Otevírají se nám velké možnosti. Koneckonců, všichni výrobci domácích spotřebičů v Rusku se potýkají s hlavním problémem – nedostatkem odpovídající základny dílů a materiálů.

Na světě existují dva klastry součástí odsavačů par: evropský klastr v Itálii Faber , kde se vyrábí mnoho kvalitních značek odsavačů par; druhý klastr, cenově dostupnější, ale ne vždy kvalitní, v Číně. Máme všechny potřebné komponenty k výrobě nejlepších nebo nejlevnějších odsavačů par.

Byli jsme odříznuti od této surovinové základny, protože pro nás bylo obtížné obstarávat potřebné komponenty – spínače, ventilátory, filtry, barvy atd. – z celého světa. Díky tomuto novému vztahu máme přístup k celé celosvětové základně společnosti Faber a můžeme nakupovat vše, co potřebujeme pro naše kuchyňské digestoře. Díky tomu můžeme vybírat ty nejlepší sady komponentů za nižší ceny, čímž se naše výrobky stanou ještě lepšími, ale zároveň budou náklady nižší a digestoře budou pro spotřebitele dostupnější.

„BT: A jak vás Frankeho angažmá ovlivní?? Zasahují švýcarští zástupci do vaší práce?

d. LEVIN: Specialisté Faber i Franke ze všech oblastí finance, výroba, vývoj nových produktů se k nám chodí učit, jak a co u nás funguje. Jejich hlavním mottem je „neškodit“. Opakuji, že vidí a oceňují naše úspěchy, znalosti a možnosti. Proto se neplánuje žádný větší zásah. Jsou však oblasti, ve kterých si nevedeme dobře, například manažerské účetnictví. Zde přicházejí ke slovu Švýcaři, kteří mají zkušenosti s vynikajícím vedením záznamů společnosti Franke. Postupně se do tohoto systému začleníme, protože, jak se říká, „nemůžete efektivně řídit to, co neumíte spočítat“. Učíme se, jak tyto procesy řídit efektivněji.

ELIKOR

FABER JE V POHYBU, ELIKOR JE V POHYBU

„BT: Jak bude probíhat propagace kukel Faber v Rusku?? Dojde v souvislosti s tím k nějakým změnám v prodeji digestoří Elikor??

d. LEVIN: Kukly Elikor a Faber bude prodávat naše společnost Elikor s.r.o. Budeme distribuovat značku Faber a přemýšlíme o novém schématu.

Doufáme, že se nám podaří výrazně zvýšit náš podíl na trhu, protože tyto dvě značky pokrývají obrovský sektor trhu. Faber je prémiová třída, Elikor je celá střední třída od shora dolů. Ve vyšším středním cenovém segmentu dochází pouze k mírnému překrývání a my zde tyto pozice rozdělíme do různých prodejních kanálů. Na podrobné struktuře se stále pracuje, ale již nyní je jasné, že bude existovat jednotný prodejní systém se specializovanými distribučními odděleními pro prémiové digestoře Faber.

Vytváří se matice produktů, matice značek a matice prodeje. Náš cíl: formulovat nejlepší nabídku pro každého zákazníka, abychom se vyhnuli vnitřní rivalitě a posílili naši pozici vůči konkurenčním značkám.

„BT: Dojde k nějakým změnám ve výrobě digestoří?? Plánuje se výroba digestoří značky Faber také v Kaluze?? A naopak, uvažujeme o výrobě digestoří Elikor v továrnách Faber??

d. LEVIN: Italští partneři jsou si dobře vědomi Českych specifik. Všichni jsme tvůrci, rádi tvoříme, vylepšujeme, vymýšlíme něco nového a nejsme schopni neustále pracovat na montážní lince a jen něco montovat. Proto bude v Kaluze fungovat nejen výrobní závod, ale také oddělení vývoje produktů. Neexistují žádné plány na územní omezení výroby. Pokud budeme mít automatické linky, budou vyrábět dýmovnice různých značek. Pokud je například ve výrobním závodě společnosti Faber k dispozici automatizovaná výrobní linka, může zde společnost Elikor vyrábět odsavače par značky Elikor. Vše směřuje k jedinému cíli: musíme nabízet širokou a vyváženou škálu modelů pro různé kanály a segmenty trhu, abychom se vyhnuli vnitřní konkurenci.

V naší továrně plánujeme zavést automatické výrobní linky pro katalogové digestoře Faber. Kromě toho, že odsavače par Elikor lze vyrábět v továrnách Faber, můžeme náš sortiment doplnit o zajímavé modely z katalogu Faber.

Navíc není žádným tajemstvím, že továrny Faber vyrábějí digestoře pro mnoho známých evropských společností pod jejich značkou, tzv. OEM výrobu.

V současné době jednáme s řadou známých společností, které u nás plánují objednat výrobu mnoha oblíbených modelů Elikor pod svými značkami.

„BT: Mluvíte o integraci do evropského klastru Hood Components. A jak je to s lokalizací výroby??

d. LEVIN: Lokalizace materiálů společnosti Elikor nyní přesahuje 40 %. Jsme zapojeni do zvyšování těchto čísel a máme o ně zájem. V současné době probíhají jednání se sdružením výrobců hliníku o výrobě tukových filtrů. Hovoří se o elektronicky řízených motorech. To vše je velmi slibné. Potřebujeme však velké objemy, které jako jediný výrobce digestoří v Rusku nemůžeme dodat. Koneckonců, sami bychom nebyli schopni obsloužit celou knihu objednávek ani malého závodu. A nikdo kromě nás tyto komponenty nepotřebuje. Ukazuje se tedy, že za těchto podmínek je levnější a rozumnější objednávat různé komponenty z různých zemí.

„BT: Plánuje se zvýšení vývozu kukel Elikor?? Koneckonců se prodávají nejen v Rusku.

d. LEVIN: Česky trh je samozřejmě naším hlavním trhem. Máme však zkušenosti s prodejem v Asii, pobaltských zemích a na Balkáně. Kukly samozřejmě prodáváme v zemích Celní unie. Naše přítomnost v této oblasti bude záviset pouze na konkurenčním prostředí a obchodním zájmu.

Velké spotřebiče do kuchyně

VÝROBA JE O LIDECH

„BT“: Očekávají se ve společnosti Elikor s.r.o. nějaké personální změny?? Dojde ke změnám pracovních podmínek běžných zaměstnanců?? Jak bude probíhat interakce se zastoupením společnosti Faber v Praze??

d. LEVIN: Žádné zásadní změny se neočekávají. Vedení společnosti se nemění, odborníci se nemění. Ruští akcionáři společnosti Elikor navíc získali další práva, včetně práva veta v klíčových otázkách, což jim umožňuje zachovat si vliv ve společnosti. Jak uvedl Alexander Chochke, generální ředitel společnosti Franke Group, v podniku si cení nejen procesu, ale také lidí, kteří ho organizují.

Chceme, aby se všichni zaměstnanci cítili jako mladší partneři. Jsme přesvědčeni, že změna na trhu přinese nárůst zakázek a objemů, což povede ke zvýšení platů. K tomu však dojde pouze tehdy, když se zvýší objem. Švýcaři mají dobře propracovanou bonusovou a motivační strukturu. Tuto zkušenost plánujeme realizovat.

Prahaské zastoupení společnosti Faber bude začleněno do systému společnosti Elikor Ltd. s centrem v Kaluze, protože bude vytvořena jednotná struktura pro propagaci a prodej.

„BT“: Plánujete v Kaluze nějaké velké investice do výroby?? Pokud ano, kolik stojí??

d. LEVIN: V letošním roce se neplánují žádné významné investice. Zlepšíme interní procesy na základě zkušeností společností Faber a Franke, zamyslíme se nad propagací výrobků Faber, vybudujeme jednotné logistické centrum. Byly zahájeny práce na rozpočtu a investičním plánu na rok 2023.

DO IN KALUGA, SEE YOU IN MOSCOW

„BT“: Kdy a kde se již dočkáme jednotné kolekce kukel Elikor a Faber?

d. LEVIN: Na listopadové výstavě Nábytek 2023 v Praze již budeme prezentovat jednotný stánek pro odsavače par značek Faber a Elikor.

Uvidíme se na výstavě!

Ohodnotit tento článek
( Zatím žádné hodnocení )
Michal Dvořák

Zdravím, milí čtenáři! Jsem Michal Dvořák a moje cesta světem domácích spotřebičů trvá více než 28 obohacující roky. To, co bylo zahájeno jako zvědavost na mechaniku těchto každodenních nezbytností, rozkvetlo v trvalou vášeň a kariéru věnovanou pomoci ostatním při navigaci v oblasti domácích spotřebičů.

Recenze spotřebičů od odborníků
Comments: 3
  1. Veronika

    Jaktože se Elikor stává globální značkou?

    Odpovědět
    1. Nina Štěpánová

      Elikor se stává globální značkou díky svému inovativnímu designu, kvalitním výrobkům a silnému marketingu. Společnost se zaměřuje na rozvoj moderních a funkčních spotřebičů, které splňují potřeby zákazníků po celém světě. Díky strategické expanzi do nových trhů a úspěšnému budování pověsti spolehlivého výrobce se Elikor stává oblíbenou značkou mezi spotřebiteli. Postupně si získává důvěru zákazníků a stává se synonymem pro kvalitu a moderní design.

      Odpovědět
  2. Michal Zábranský

    Jaké jsou hlavní prvky, které přispěly k tomu, že se Elikor stalo globální značkou?

    Odpovědět