Maloobchodní řetězec Eldorado součást společnosti M.Video – Eldorado, holdingová společnost Safmaru Michaila Gutserjeva, oznámila změnu značky v rámci obnovené obchodní strategie a positioningu na ruském trhu. Bylo změněno firemní logo, koncept reklamy, webové stránky a design prodejen.
Nový positioning a strategie společnosti Eldorado jsou v souladu s měnícími se obchodními požadavky a odrážejí se v komplexním rebrandingu.
Filozofie obnovené značky odráží tyto zásady: jednoduchost, ziskovost, blízkost k zákazníkovi.
Důležitou součástí rebrandingu z hlediska koncepce designu je důraz na jednoduchost a minimalismus, což je v souladu s celosvětovými trendy.
Z loga Eldorado zmizí „zásuvka“ a objeví se symbol „blesku“ ve tvaru „E“.
Značka je spojena s digitálními a domácími spotřebiči a symbolizuje několik pojmů: nabíjení, nabíjení, elektrický impuls, náboj, energie.
Základní barvy značky zůstávají červené a bílé, doplněné o světlé saláty, které odlišují Eldorado od ostatních hráčů na trhu a zdůrazňují digitálnost značky.
Změn doznal i reklamní koncept: od 30. října 2023 se představuje nový hrdina v osobě známé herečky Mariny Fedunkivové, která bude v sérii reklamních spotů vystupovat v roli zákaznice, zatímco značku bude nadále reprezentovat Vadim Galygin jako ředitel obchodu, což logicky odráží nový slogan: „Lidé mají prospěch“.
„Eldorado bude pokračovat v otevírání obchodů o rozloze 1 000 až 1 200 metrů čtverečních. Malá prodejna bude prezentována ve velkých a malých městech do 50 000 obyvatel, ale ve formátu skladu, se zmenšenou neprodejní plochou a rozšířeným sortimentem v prodejní části.
Maloobchodní řetězec se také rozšíří o nový formát o rozloze 600 m2, známý jako Eldorado 600. Eldorado je řetězec sousedních prodejen, které se nacházejí převážně mimo nákupní centra a nabízejí sortiment více než 2 000 domácích spotřebičů a elektroniky.
Do konce roku 2023 plánuje otevřít přibližně 25 nových prodejen, z nichž více než polovina bude Eldorado 600. Malé obchody budou k dispozici ve městech s 50 000 a více obyvateli.
V rámci rebrandingu budou mít všechny prodejny digitální stopu a centrum zákaznických služeb, které spojí prodejní a servisní funkce na jednom místě, včetně online objednávek a zpracování kreditů.
V letošním roce budou otevřeny obchody v Naro-Fominsku, Vyborgu, Desnogorsku, Tichvinu, Gus-Khrustalny a Bronnitsy.
Co to znamená pro zákazníky Eldorada? Budou ceny vyšší? Jaký bude nový design prodejen a jak se to odráží ve změnách reklamní strategie?